杭州日报

长沙晚报10月15日讯（全媒体记者 宁莎鸥 谈诗谊）如何掌握国际话语权、为中国式现代化营造良好国际舆论环境，是中国当下面临的重大课题。15日下午，以“构建更有效力的国际传播体系”为主题的2024中国新媒体大会国际传播论坛在长沙举行，共同探寻“讲好中国故事”的最佳答案。

中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记殷陆君，中国外文局副局长于涛，湖南省委宣传部副部长、省文明办主任赵成新发表致辞，知名媒体人士、专家学者、出海品牌企业代表等领域相关人士分享了如何适应复杂的国际舆论环境，把握国际传播规律，加强战略谋划，提升国际传播效能，增强我国国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的真知灼见。

殷陆君指出，构建更有效力的国际传播体系是一项系统工程。多年来，中国记协深入学习贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述精神，不断完善机制、搭建平台、整合资源，充分协助各方力量加快构建具有鲜明中国特色的国际传播体系，在提升国际传播效力方面展现了新气象和新作为。

于涛表示，落实党的二十届三中全会“构建更有效力的国际传播体系”的重要要求，既要紧紧抓住新媒体时代的机遇，也要主动应对新技术变革带来的挑战，全面加强在传播主体、传播内容、传播渠道等维度的协同协作，推动专业化传播手段和丰富的传播资源相结合，为中华文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

“加快构建中国话语和叙事体系，需创新表达、改进技巧，推动国家形象由‘他塑’转为‘自塑’。”谈到以“平台建设+精品创制+渠道合作”为重点，着力打造具有湖南特色的国际传播体系时，赵成新以湖南广电率先在全国搭建芒果TV国际App，建强非洲“金芒果”卫星频道作为典型案例。

新华社国际新闻编辑部副主任魏建华认为，新形势下中国媒体在国际传播打法上要有所变化，要努力适应新形势，使“该硬的硬，该软的软”，打好组合拳；在有些话题领域，“你打你的，我打我的”，传播对象更加细分化。

中国日报社文教部主任李文莎介绍了《中国日报》如何坚持用“小故事”反映“大主题”，用“小切口”反映“大时代”，如何把人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈全过程，实现智能生产的经验。

地方媒体如何担当作为，积极主动做好国际传播工作？重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任张琼介绍，西部国际传播中心重点打造“一网一端一平台”，构建了“3+N海媒账号”传播矩阵，“外媒+央媒+省级国传”多层次媒体合作体系，扩大国际交流。四川日报报业集团总编辑兼四川国际传播中心主任李鹏介绍了中心“构建国内国际双赛道双循环双驱动的大传播模式”的经验。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）副总经理（副台长）徐蓉分享的是“芒果出海行动”以及“平台建设+精品创制+渠道拓展+营收增长”四位一体的国际传播模式。

论坛上，两位外籍嘉宾的发言从不一样的国际视角为构建更有效力的国际传播体系提供了参考。

“未来中国可以通过持续的技术创新与全球化布局，通过数据和中国人民生活的真实故事，增强国际传播的可信度，确保中国的声音被世界听到。”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员John Ross（罗思义）在视频演讲中说。

非洲加纳“金芒果”卫星频道副总编辑、首席主持人James White Opoku认为，非洲国家人民对中国的了解仍然有限，“‘金芒果’卫星频道要在传播客观的中国信息同时，探索将电视购物、电商平台和新媒体推广融为一体的综合电商模式，努力打造一个信息交流与互动的电视平台。”

在沙龙对话环节，中国外文局以及出海品牌企业的代表，围绕中国企业在“走出去”的过程中，如何加强跨文化交流与国际传播，力促彼此的合作与发展，营造对企业跨国发展有利的国际舆论环境进行了探讨。

近年来，全国各地纷纷成立国际传播中心，为展示全面立体真实的中国汇聚广泛力量。今年7月26日揭牌成立的长沙国际传播中心，标志着长沙对外传播宣传阵地全新亮相。长沙国际传播矩阵实行“1+2+3+N”模式，即1个市级国际传播中心，2个分中心（长沙晚报国际传播中心、长沙广电国际传播中心），3个工作室（中非国际传播工作室、拾山楼工作室、AIGC工作室），以及N个协作单位（包括媒体、企业、高校、智库、协会、机构、海外商会、海外联络站等）。中心在统筹社会各界资源和力量，打造融通中外的长沙表达的同时，也将为加快构建具有鲜明中国特色的国际传播体系，努力提升国际传播效力贡献长沙力量。